Kas yra tūkstantmečiai ir kodėl jie laisvesni už savo tėvus

Dešimtojo dešimtmečio pradžioje amerikiečių sociologai Neilas Howe ir Williamas Straussas analizavo istoriją ir apibūdino kelias žmonių grupes, gimusias tuo pačiu metu..

Mokslininkai teigia, kad egzistuoja keturių etapų pasikartojantis gyvenimo ciklas, kurį sudaro eros: pakilimas, pabudimas, nuosmukis ir krizė. Kiekvienas laikotarpis trunka 20–22 metus, o visas ciklas – 80–90 metų.

Toks ciklas turi keturias kartas ir visada apima pagrindinius žmonių archetipus:

  • Pranašai (gimę krizės eros pabaigoje).
  • Keliautojai (gimę pakilimo amžiuje).
  • Herojai (gimę po pabudimo eros, nuosmukio metu).
  • Menininkai (gimę po nuosmukio, krizės metu).

Howe ir Straussas – išrado kiekvienos kartos vardą. Tie, kurie gimė 1982–2004 m. (o Rusijoje – 1985–2003 m.) vadinami Y kartos arba tūkstantmečiais. Mūsų šalyje yra daugiau nei 30 milijonų tokių žmonių..

Kartų teorijos lentelė Tūkstantmečio ciklas

Šaltinis: ru.wikipedia.org

Kodėl tūkstantmečiai skiriasi?

tėvas ir sūnus

Kiekviena karta, remdamasi Štrauso ir Howe teorija, yra kviečiama spręsti savo problemas. Kartu ji gyvena istorinių įvykių ir kultūrinių ypatybių įtakoje..

Tūkstantmečiai („Hero“ archetipas) pakeitė Geną X ir visiškai sunaikino jų tėvų idealus.

Y kartos yra individualistai, skeptikai, pragmatikai. Jie patyrė rimtų įvykių pasaulio arenoje (nuo SSRS žlugimo iki postmodernizmo raidos).

Padidinti šiuolaikinių ryšių priemonių dėka, tokie žmonės vertina skaitmeninį pasaulį, neigia autoritetą ir sugeba suvokti informaciją skraidydami. Tūkstantmečiai dvasines vertybes, laisvę ir tikėjimą savimi iškelia virš kitų.
Jei X karta buvo orientuota į ilgalaikį darbą ir žinių kaupimą, tada Y kartą domina greitas rezultatas, o ne procesas.

Tūkstantmečiai lengvai keičia savo pomėgius, siekdami visuotinio priėmimo. Tai išskiria juos iš „Gen Z“ – šiandieninius paauglius, kuriems labiau rūpi sauga ir kuriems trūksta tuštybės..

Jei Genas Z (kaip „menininkų“ archetipas) pakeis visuomenę į gerąją pusę, tūkstantmečiai turi parodyti šio virsmo pagrindą..

Tūkstantmečių rūšys

jaunų žmonių kompanija

Tūkstantmečiai turi daug bendrų bruožų, tačiau yra ir tam tikrų savybių..

2012 m. „The Boston Consulting Group“, vykdydama projektą „Millennial Consumer“, apklausė 4000 tūkstantmečių nuo 16 iki 34 metų ir suskirstė juos į šešis tipus:

  • Konservatoriai mėgsta gyvą bendravimą, o ne susirašinėjimą internete. Dažni kavinių, kino teatrų lankytojai.
  • „Žaliųjų“ atstovai – gamtosaugininkai, vegetarinio maisto, atliekų rūšiavimo rėmėjai.
  • Informuojami – interneto tendencijų ekspertai, aktyvūs socialinėje žiniasklaidoje.
  • Anti-millennials yra apolitiniai šeimos vertybių šalininkai, kurie sunkiai naršo internete.
  • Jaunos motinos yra aktyvaus gyvenimo būdo moterys, užsiimančios savęs tobulinimu ir auginančios vaikus pagal savo požiūrį (sportas, kelionės, švietimas).
  • Programėlių guru yra pažangių technologijų vartotojai, norintys turėti daug pinigų ir būti sėkmingi.

Eksponentinė skaitmeninių skelbimų agentūra 2014 m. Atliko panašų tyrimą, kuriame dalyvavo 4 milijonai narių, ir įvardijo dar 12 rūšių..

Tarp jų – verslo moterys, laisvai samdomos darbuotojos, keliautojai, kulinarijos gerbėjai, interneto turinio kolekcionieriai. Mokslininkai teigia, kad Y karta yra tikra antklodė, kuri negali būti vienoda.

Tūkstantmečių bruožai ir vertybės


Kaip jie elgiasi interviu metu

interviu mergina

Keliama pagal mokyklinius įvertinimus ir socialinės žiniasklaidos reakcijas, Y karta nori prisitaikyti ir netgi numatyti kitų norus.

Taigi – kai kurie bijo būti savimi, todėl žaismingai demonstruoja darbdavio atsakomybę. Kartais būsimus darbuotojus gėdijasi priklausomybė nuo įtaisų, todėl jie slepia savo skaitmeninį raštingumą.

Milijonai gali paruošti tinkamą atnaujinimą, bet tada tiesiog dingsta ir neatvyksta į susitikimą, sustoja atsakyti į skambučius. Tam jie net sugalvojo terminą – „vaiduoklis“.

Interviu su tūkstantmečiu turite užduoti daugiau klausimų apie jo patirtį (jūs netgi galite mokytis ar savanoriauti), apie kompromisų galimybę, bendravimo įgūdžius.

Bus gera sužinoti, kokias svetaines jaunas vyras naudoja kaip naujienų šaltinį.

Tūkstantmečiai interviu metu vertina sąžiningus pašnekovus, todėl geriausia jiems pateikti kuo daugiau teisingos informacijos apie įmonę..

Kaip jie dirba

vaikinas važiuoja riedlentė į darbą

Y karta greitai suranda bet kokią informaciją ir ją sutvarko. Juos įkvepia naujovės, nestandartinės užduotys, iššūkiai, tačiau tuo pačiu jie tikisi pasitikėjimo ir grįžtamojo ryšio iš vadovybės kiekviename žingsnyje. Tūkstantmečiui reikia jausti, kad jis yra svarbus. Gyvendamas pagal lūkesčius, jis pasieks aukštumas ir net atsisako atostogų.

Kitas darbdavio pliusas yra tas, kad šios kartos žmonės tuokiasi vėliau, vadinasi, jie visą dėmesį skiria karjeros tikslams..

„Pricewaterhouse Coopers“ paskelbė tarptautinio tūkstantmečio darbo vietos tyrimo rezultatus 2012 m. Paaiškėjo, kad jauni žmonės labai vertina tobulėjimą, taip pat lankstumą, siekiant išlaikyti laisvo laiko ir darbo pusiausvyrą. Laisvė jiems yra svarbesnė nei piniginės premijos.

Jie normaliai elgiasi su naujais dalykais. Esame pasirengę pakeisti nuo dviejų iki šešių darbo vietų per gyvenimą, persikeldami į kitas šalis. Karjeros sėkmė yra svarbiausia kartos idėja.

Ką jie perka

Iki 2030 m. Ši karta uždirbs didžiąją dalį pasaulio ekonomikos pelno ir suformuos finansinę politiką. Tūkstantmetį pinigai nėra savaiminis tikslas, todėl svarbu ne tai, kiek žmogus uždirba, bet tai, kiek jis išleidžia.

Pinigai išleidžiami saviraiškai (pavyzdžiui, tatuiruotėms, auskarų vėrimui, drabužiams), savęs tobulinimui (švietimas, kursai, seminarai), ekologiškam maistui. Tačiau brangūs papuošalai, elitiniai gėrimai, sportiniai automobiliai, kaip turtingo gyvenimo simboliai, nebėra paklausūs..

Jie pasirengę išleisti pinigus taksi, kelionėms be kelionių agentūrų, maisto pristatymui, kavai, įtaisams. Įspūdžiai jiems yra svarbesni nei daiktai. Tūkstantmečiai prekybos centrus keičia prekybos tinklais internetu.

Minimalizmas ir ekologiškumas pasireiškia viskuo: pradedant transporto (dviračio ar motorolerio) pasirinkimu ir baigiant pustuščiais interjerais iš „Ikea“, kur nėra vietos lentynoms ir kilimams..

Kaip jie susiję su pinigais

mergina, turinti sąskaitą

2018 m. „Visa“ atliko Rusijos tūkstantmečių vartotojų elgesio tyrimą. Ji nustatė, kad jauniems žmonėms lengviau tvarkyti asmeninius finansus nei suprasti investavimo strategijas. Didžioji dalis, anot apklausos, planuoja biudžetą ir net pensiją, tačiau tuo pat metu gyvena ir šiandien.

Tūkstantmečiai turi sunkių ryšių su bankų organizacijomis, tačiau finansinis raštingumas yra didesnis nei jų tėvų. Kreditinės kortelės labiau paplitusios tarp jaunų žmonių. Tačiau ilgalaikės didelės paskolos tikrai nėra skirtos tūkstantmečiui, jis vengia rimtų finansinių įsipareigojimų.

Y kartai nepatinka eiti į bankus ir nešiotis su jais pinigų pinigines. Jie teikia pirmenybę programoms. Jie mėgsta atsiskaityti išmaniuoju telefonu ar žiūrėti.

Kur gyveni

jaunas vaikinas supjausto salotas virtuvėje

Y karta galvoja apie savo būstą iki 30 metų ir iki to laiko jauni žmonės nuomojasi butą. Gyvenimas atskirai nuo tėvų yra tradicinis tikslas tūkstantmečiams nuo 17 iki 20 metų, net jei šeima turi didelius namus. Priežastis – nepriklausomybės ir laisvo gyvenimo troškimas.

Kai tūkstantmečiai gauna gerą darbą, jie ir toliau nuomojasi butą, kartais su draugais, kad nepaneigtų savęs kelionių po pasaulį ar gero maisto..

Hipotekos taip pat nėra pasirinkimas dėl didelės atsakomybės, todėl jos pamažu taupo pinigus vienkartiniam pirkiniui.

Kaip traktuojama santuoka?

jauna pora

Y kartoje šeimos santykiai yra paprastesni. Jie ramina dėl to, kad santuoką galite įregistruoti pavėluotai ar tiesiog sugyventinę. Kartais atrodo, kad jie nenori rimtų santykių, bet iš tikrųjų jie tiesiog bando pasirodyti nepriklausomi..

Vaikų turėjimas neprasideda iškart po vestuvių. Bet jei jie pradeda, tada jie aktyviai naudojasi įrenginiais tėvų poreikiams ir vaiko kontrolei. Būdami tėvai, jie turi būti partneriai, turintys tas pačias pareigas..

Tūkstantmečiai mažai laiko skiria religiniam vaikų švietimui ir daugiau jų saviraiškai. Tokie tėvai nori įsitraukti į vaiko gyvenimą, tačiau nepamiršk apie asmeninę erdvę. Jie nuolat tobulina savo žinias apie auklėjimą.

Kokius prekės ženklus pasirinkti

mergina pasirenka produktą internete

Jie nepasitiki prekės ženklais ir tik seka vartotojų vertinimus ar tikrus atsiliepimus internete. Jie domisi įmonėmis, kurios turi panašias vertybes, ideologiją, arba daro ką nors svarbaus visuomenei ar gamtai. Prekės ženklo istorija ir palikimas nebesuteikia norimo efekto.

Y kartos meilės apdovanojimai ir individualizuoti pasiūlymai, todėl jaunai auditorijai skirtos įmonės kuria asmenines premijų, nuolaidų ir pinigų grąžinimo sistemas.

Kaip jie susiję su reklama

jaunuolis žiūri į planšetę

Tūkstantmečiams patinka netrukdantis turinys tyrinėjant produktus, vengiant masinio siuntimo.

Y karta sukūrė stiprų imunitetą reklamai. Jis išaugo dėl daugybės reklaminių kampanijų. Todėl sunku jį nustebinti. Tradicinės televizijos atsisakymas ir mažėjanti radijo paklausa sumažino jų rinkodaros kanalus. Klasikiniai instrumentai nustoja veikti.

Jų negalima apgauti, suvilioti propaganda ir net negąsdinti. Karta kabo dėl reklamjuostės aklumo dėl reklaminių triukų.

Tūkstantmečio problemos

monitoriaus atspindys akiniuose

  • Jie greitai pavargsta nuo monotoniško darbo, pradeda nuobodžiauti ir netgi gali tapti depresija.
  • Dėl apsisprendimo problemų nenori užaugti, bijo užmegzti rimtus santykius, demonstruoja infantilumą.
  • Dėl išsivysčiusio perfekcionizmo jie nuolatos siekia savo sėkmės įrodymų, jiems reikalinga pagalba skubiau, nes trūksta realaus bendravimo.
  • Dažnai pasireiškia per didelis cinizmas, neleidžiantis jiems bendrauti darbe ar su draugais.
  • Jie linkę į narcisizmą, imitaciją, narcisizmą. Parodykite savo asmeninį gyvenimą. Priklausomas nuo socialinės žiniasklaidos.
  • Dėl išsklaidyto dėmesio jie negali susikoncentruoti į konkrečią temą.

Panašūs straipsniai
Įvertinkite šį straipsnį
( Kol kas nėra įvertinimų )
Pridėti komentarų

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: