Kas yra masinė rinka

Dauguma pasaulio žmonių turi vidutines pajamas, negali sau leisti aukščiausios klasės prekių. Masinės rinkos kategorija – produktai, skirti tokiems klientams. Tai apima drabužius ir batus, kosmetiką, kvepalus, maistą ir gėrimus..

Masinė rinkodara ir jos ypatybės

Masinė rinka – rinkos segmentas, kuriame gaminami produktai plačiajai visuomenei, ignoruojamos atskiros nišos. Drabužius kuria dizaineriai, buitinė chemija, kosmetika, maisto produktai yra geros kokybės, vidutinė kaina. Vienas ryškus masinės rinkos pavyzdys yra „Coca-Cola“.

Masinės rinkodaros ypatybės:

• Greitas įėjimas į pasaulio prekybos rinką. Daugelis prekės ženklų tiekia savo gaminius į Europą, Aziją, NVS šalis..
• Trūksta rinkos atskyrimo pagal veiklos rūšį, demografinę situaciją.
• To paties produkto gamyba visoms pirkėjų kategorijoms.
• Didelės išlaidos patenkinti daugybės žmonių poreikius.

Produktų tipai, prekių ženklai, kuriuos siūlo masinė rinka:

• drabužiai („Gap“, „Uniqlo“, „Gloria Jeans“);
• kosmetika (Garnier, NYX, Nivea);
• Prietaisai (LG, Samsung, Bosh);
• maistas, gėrimai („Burger King“, „McDonald’s“, „Pepsi“).

Bendri masinės rinkos produktų elementai

Ši rinkodaros rūšis yra skirta didelei auditorijai. Pagrindinis jos tikslas yra padidinti pardavimus mažinant kainas. Tam įmonės naudoja pigesnes medžiagas, suranda gamyklas pigios darbo jėgos regionuose ir išleidžia mažai pinigų reklamai. Skirtingai nuo firminių produktų, masinė rinka nenaudoja unikalių gaminių..

Šios klasės produktų gamybos strategiją sudaro keli etapai:

• produktų kūrimas;
• produkto dizainas;
• kainų reguliavimas;
• reklama.

Produktų kūrimas ir dizainas

Masinė rinkodara yra nukreipta į prekių, kurios pritraukia mažas pajamas gaunančią auditoriją, gamybą. Kai kurios firmos kuria specifines produktų linijas. Pvz., Į masinės rinkos klasę įeina batai profesionaliems sportininkams arba drabužių kolekcija studentams.

Produkto dizainas

Dažnai produktų kūrėjai kopijuoja prabangos prekių išvaizdą. Tai labai pastebima gaminant buitinius prietaisus. Prekės ženklai, gaminantys drabužius, daugiausia dėmesio skiria pasaulinėms mados tendencijoms. Jie gamina pagrindinius (universalius) drabužių spintos elementus.

Kainodara

Produktų kainai įtakos turi gamybos, reklamos, transportavimo išlaidos. Siekdamos sumažinti kainas, įmonės naudoja nebrangias medžiagas, prekių gamybą perkelia į trečiojo pasaulio šalis. Siekdamos sumažinti pristatymo sąnaudas, įmonės sudaro partnerystės sutartis su privačiomis transporto įmonėmis.

Reklama ir rinkos rėmimas

Gamintojams svarbu ugdyti klientų pasitikėjimą. Šiame etape svarbu sukurti prekės ženklą. Pagrindinis rinkodaros specialistų uždavinys yra padaryti atpažįstamą firminio stiliaus ženklą. Norėdami tai padaryti, sukurkite logotipus, įmonių spalvas, patrauklius šūkius. Reklama vykdoma naudojant radiją, televiziją.

Privalumai ir trūkumai

Masinės rinkos privalumai:

• Produktai atitinka šiuolaikines mados tendencijas.. Pirkėjai gali naudoti kokybiškus, gražius gaminius už mažą kainą..
• Prieinamumas. Kolegijos studentas ar valstybės tarnautojas galės įsigyti madingų, stilingų daiktų..
• Ryškaus socialinių sluoksnių atskyrimo stoka. Yra moterų ir vyrų masinė rinka.

Masinės rinkos trūkumai:

• Tos pačios rūšies daiktų gamyba.
• Nebrangių audinių naudojimas. Apie 70% drabužių yra pagaminti iš sintetikos..
• Žmonės perka drabužius, kosmetiką, net jei jiems jų nereikia.

Populiariausios masinės rinkos drabužių parduotuvės

Rusijoje yra kompanijų, gaminančių gerai žinomus šios klasės moteriškų, vyriškų prekių ženklų gaminius. Ispanijos, JAV, Šveicarijos, kitų šalių prekių ženklai gamina, parduoda aukštos kokybės drabužius masinės prekybos rinkoje. Tai atsižvelgia į šiuolaikines mados tendencijas, yra nebrangi.

Mango

Ispanijos prekės ženklas drabužius, aksesuarus, batus gamina nuo 1984 m. Bendrovė klientams siūlo aukštos kokybės daiktus. „Mango“ dažnai parduoda senas kolekcijas, kurių nuolaida yra iki 90 proc.

Zara

Kompanija iš Ispanijos rinkoje pateikia drabužius, batus ir aksesuarus moterims ir vyrams. „Zara“ pirkėjams yra žinoma dėl geros kokybės, žemos prekių kainos. Šios parduotuvės trūkumas yra didelės linijos.

H&M

Šveicarijos prekės ženklas drabužius gamina nuo 1947 m. Bendrovė išsiskiria dideliu produktų, skirtų moterims, vyrams, vaikams, pasirinkimu. Prekės ženklas rūpinasi aplinka. Kiekvienoje „H&M“ parduotuvėje yra specialios dėžutės, skirtos daiktams siųsti perdirbti..

Jungtinės spalvos benettono spalvos

Italų-amerikiečių prekės ženklas gamina aukštos kokybės drabužius. Neįprastos reklamos kampanijos prekės ženklui suteikė šlovės. Bendrovė gamina kolekcijas jaunimui, vaikams.

Topshop

Kompanijos darbuotojai kuria savo dizainą ir nekopijuoja „catwalk“ mados. Bendrovė gamina drabužių modelius skirtingo kūno sudėjimo, ūgio ar amžiaus žmonėms. „TopShop“ studentams suteikia 10% nuolaidą perkant visas prekes. Prekės ženklo minusas – daugelis drabužių modelių yra mažesni nei nurodyti.

Oodži

Tai yra Rusijos įmonė, kuri drabužius ir aksesuarus gamina nuo 1998 m. Šio prekės ženklo pranašumas yra maža kaina mūsų šalies pirkėjams. Daiktus galite įsigyti oficialioje „Oodji“ svetainėje.

Asos

Kompanija kuria kolekcijas, paremtas „catwalk“ mada, todėl turi daug gerbėjų. ASOS drabužius ir aksesuarus galima užsisakyti internetu. Kiekvieno sezono pabaigoje įmonė organizuoja ankstesnių kolekcijų produktų pardavimą su nuolaidomis iki 80%. Internetinėje parduotuvėje galite įsigyti kitų prekės ženklų gaminių.

ASOS, be standartinės drabužių linijos, gamina kolekcijas iš šių kategorijų:

• smulkus – miniatiūrinės moterys;
• aukštas – klientams, kurių ūgis 175 cm;
• kreivė – antsvorio turinčios moterys;
• motinystė – besilaukiančioms motinoms.

Populiarūs kosmetikos prekių ženklai

Šios klasės gaminiuose, skirtingai nei aukščiausios klasės gaminiuose, yra daug pigių sintetinių komponentų. Jie nekelia pavojaus sveikatai, tačiau retai pagerina odos būklę. Firmos gamina kosmetiką pagal poreikį – dekoratyvinę ir priežiūros reikmėms

Žinomi masinės rinkos prekių ženklai:

• Garnier.
• Nyx.
• Nivea.
• „L’Oreal“.
• Švari linija.
• Maksimalus faktorius.
• Juodas perlas.
• Lumene.